В даний час, в епоху інформаційного суспільства, мережеві ЗМІ і телебачення ведуть гонку за місце під сонцем, де ефективно співвідносяться витрати і прибуток.
Незважаючи на те, що значна частина «ласого шматка» належить телебаченню, перспективи розвитку, і прибутковості рекламного бізнесу є у мережевих засобів масової інформації, які мають широкий спектр затребуваних форм подачі матеріалу, починаючи від інтерактивного інтерв’ю і закінчуючи відео конференціями. Як показує практика, все більш часто проявляють себе злиття і поглинання в сфері рекламного бізнесу. Подібна активність зростає, особливо з урахуванням спеціалізованих компаній, що планують домогтися контролю над новими, а також над уже розвиненими сегментами медіа.
Відчуження бізнесу може здійснюватися в два етапи:
1. Переддоговірних.
2. Договірний, що включає два способи: продаж підприємства як майнового комплексу та відчуження корпоративних прав підприємства.
Прозорість угоди
Що стосується першого етапу, то він має на увазі проведення юридичної експертизи документів рекламного бізнесу, суть якої полягає в тому, щоб з правової точки зору все було максимально «прозоро». Перспектива покупки цього бізнесу потенційними клієнтами гарантується ясністю пропозиції (оферти), що в свою чергу буде зводити потенційні ризики до нуля.
З метою проведення експертизи продавець повинен пред’явити таку документацію:
- Основну реєстраційну - для вивчення правового статусу компанії і її відповідності чинному законодавству;
- Дозвільну - ліцензії, дозволи на зовнішню рекламу, укладення державних органів, висновки про відповідність технічним нормативам та інше;
- Регулятивну - для вивчення різних правових аспектів діяльності компанії, наприклад, належного оформлення трудових відносин між компанією і її працівниками;
- Іншу документацію, яка підтверджує, серед іншого, права на користування комерційною
нерухомістю, використовуване обладнання та інші.
В першу чергу важливо звернути увагу на документи, що засвідчують права власності або оренди на нежитлові приміщення. У разі наявності орендних правовідносин потенційний покупець повинен заздалегідь знати про терміни оренди, передбачених у відповідному договорі, щоб у майбутньому, після покупки і прийняття у власність діючого бізнесу не довелося шукати нове приміщення.
Слід також провести експертизу документів, що регулюють трудові відносини на підприємстві. Кадрова документація повинна бути ретельно перевірена на предмет коректності оформлення контрактів та / або трудових договорів з працівниками.
Купуємо ЦВК?
Тільки після проведення юридичної експертизи можна переходити до другого етапу, а саме: оформлення договору про передачу готового рекламного бізнесу новому власникові.
Як було зазначено вище, цей етап може здійснюватися двома способами.
Перший передбачає купівлю-продаж рекламного бізнесу у вигляді матеріальних активів або цілісного майнового комплексу (ЦМК), відповідно до статті 191 Цивільного кодексу (ЦК) України. Сьогодні такий спосіб не отримав широкого практичного застосування, оскільки фактично продаж в цьому випадку зводиться до передачі новому власнику лише належного підприємству майна.
Склад і вартість відчужуваного бізнесу визначаються в договорі купівлі-продажу на підставі результатів повного
юридичного і фінансового аудиту підприємства. На стадії переддоговірних відносин контрагентами повинні бути складені, розглянуто та погоджено наступні документи:
- Висновок про результати правового аудиту компанії;
- Інвентаризаційний акт;
- Бухгалтерський баланс;
- Висновок незалежного аудитора про склад і вартість майна;
- Перелік зобов’язань із зазначенням кредиторів, характеру, розміру і строків їх вимог.
Особа, яка набула ЦВК і не отримала державної реєстрації права власності на нього як на єдиний об’єкт нерухомого майна, а лише провела державну реєстрацію права власності на окремі об’єкти нерухомого майна, що входять до його складу (земельні ділянки, будівлі, споруди та інше), не може вважатися, згідно чинним положенням законодавства України, власником ЦВК.
Також істотним недоліком такого роду операцій є неможливість передачі покупцеві бізнесу його «нематеріальної складової» - ліцензій на право здійснення тієї чи іншої діяльності, прав оренди приміщень, дозволів на розміщення зовнішньої реклами та інше.
Крім того, з покупкою бізнесу як об’єкта в нову компанію персонал не переходить автоматично. Про переведення персоналу в компанію (нова юридична особа - роботодавець) співробітників необхідно буде повідомити за два місяці і отримати їх згоду на переведення, а в разі відмови - звільнити і наймати нових. Таким чином, операція з купівлі-продажу компанії як майна (матеріальних активів) затягується в часі.
Окрему увагу слід приділити договірним відносинам з контрагентами, клієнтами, обслуговуючими організаціями - всі ці договори необхідно буде переукласти на нову юридичну особу.
Саме у зв’язку із зазначеними недоліками придбання діючого бізнесу шляхом купівлі матеріальних активів може мати інтерес тільки в особливих цілях, як, наприклад, для розширення вже діючої компанії аналогічної спрямованості, для поповнення матеріальних активів.
Ефективний продаж
Говорячи про другий спосіб, слід зазначити, що він найбільш ефективний, оскільки:
1) процедура продажу юридичної особи шляхом відчуження його корпоративних прав достатньо проста і менш витратна в фінансовому та часовому вимірі - здійснюється вона шляхом продажу покупцеві 100% частки або акцій компанії;
2) юридична особа не втрачає отриманих раніше прав, тобто, немає необхідності переоформляти (фактично отримувати нові) ліцензії, дозволи, патенти, сертифікати на продукцію. Також не потрібно укладати договори з постачальниками, покупцями, замовниками, орендодавцями та іншими контрагентами, заново наймати на роботу персонал, оскільки відбувається лише зміна власника підприємства.
Придбання корпоративних прав (частки в статутному капіталі) товариства з обмеженою відповідальністю можливо шляхом укладення договору про їх купівлю-продаж. Зокрема, порядок відступу частки (її частини) у статутному капіталі такого товариства, в тому числі шляхом її продажу, передбачений статтею 147 Цивільного кодексу (ЦК) України та статті 53 Закону України «Про господарські товариства». При цьому варто звернути увагу на положення третьої частини статті 53 Закону, згідно з яким відчуження третім особам допускається, якщо інше не встановлено статутом товариства, і тільки після того, як всі інші учасники відмовилися від придбання такої частки.
Продаж частки здійснюється за ціною та на умовах, на яких вона пропонувалася б для продажу третім особам. Якщо учасники товариства не скористаються своїм переважним правом протягом місяця з дня повідомлення про намір учасника продати частку (її частину) або протягом іншого строку, встановленого статутом товариства чи домовленістю між його учасниками, частка (її частина) може бути відчужена третій особі.
Купівля корпоративних прав акціонерного товариства можлива шляхом укладення договору купівлі-продажу акцій товариства з їх власником. Особливості купівлі контрольного пакету акцій товариства передбачені статтями 64 і 65 Закону України «Про акціонерні товариства».
Також, купуючи або відчужуючи цінні папери, необхідно враховувати вимоги, що встановлюють порядок обліку, зберігання та обігу акцій, зокрема, вимоги Положення про депозитарну діяльність, затвердженого рішенням Державної комісії з цінних паперів та фондового ринку (ДКЦПФР) від 17 жовтня 2006 року № 999, Положення про порядок ведення реєстрів власників іменних цінних паперів, затвердженого рішенням ДКЦПФР від 17 жовтня 2006 року № 1000.
Нерідко виникають проблеми, пов’язані з тим, що відчужувані акції знаходяться в заставі. Така ситуація може виникнути, зокрема, якщо акціонери господарського товариства поручилися своїми акціями за зобов’язаннями цього товариства.
Таким чином, придбання або продаж будь-якого бізнесу, у тому числі і рекламного, вимагає самої серйозної підготовки, але добре продумане планування і реалізація угоди дозволяють звести до мінімуму всі можливі ризики.
Євген Музиченко
